സയൻസ് എക്സിന്റെ എഡിറ്റോറിയൽ പ്രക്രിയയും നയങ്ങളും അനുസരിച്ച് ഈ ലേഖനം അവലോകനം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ വിശ്വാസ്യത ഉറപ്പാക്കുമ്പോൾ എഡിറ്റർമാർ ഇനിപ്പറയുന്ന ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ഉയർത്തിക്കാട്ടിയിട്ടുണ്ട്:

2024 ലെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ചക്രത്തിൽ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ജനറേറ്റീവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് കാണാൻ വോട്ടർമാർ പ്രതീക്ഷിക്കണമെന്ന് ഇല്ലിനോയിസ് പരസ്യ പ്രൊഫസർ മിഷേൽ നെൽസൺ പറഞ്ഞു.

ഈ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ചക്രത്തിൽ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്കായി 12 ബില്യൺ ഡോളർ ചെലവഴിക്കുമെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു – 2020 നെ അപേക്ഷിച്ച് 30% കൂടുതൽ. പരസ്യങ്ങളുടെ അളവ് ശ്രദ്ധേയമാണ്, ജനാധിപത്യത്തിന് സംഭാവന നൽകാൻ ഈ രാഷ്ട്രീയ വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ വിശാലമായ സാധ്യതയുണ്ട്: കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ള വോട്ടർമാരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും കൃത്യമായ വിവരങ്ങൾ നൽകാനും.

സ്ഥാനാർത്ഥികളെയും നയങ്ങളെയും തെറ്റായി ചിത്രീകരിക്കാൻ ജനറേറ്റീവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിന് മുമ്പത്തേക്കാളും കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ട്, ഇത് വോട്ടിംഗ് ബൂത്തിൽ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. ന്യൂസ് ബ്യൂറോ എഡിറ്റർ ലോയിസ് യോക്സൗലിയൻ പരസ്യ പ്രൊഫസറും വകുപ്പ് മേധാവിയുമായ മിഷേൽ നെൽസണുമായി ഈ വിഷയത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ചു.

രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നു, ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളുടെ സമീപകാല ഉദാഹരണങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

പ്രസിഡന്റ് ജോ ബൈഡൻ വീണ്ടും തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ശ്രമം പ്രഖ്യാപിച്ചതിന് ശേഷം, റിപ്പബ്ലിക്കൻ നാഷണൽ കമ്മിറ്റി ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച രാഷ്ട്രീയ പരസ്യം പുറത്തിറക്കി, അതിൽ ബൈഡൻ വീണ്ടും തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ ഒരു ഡിസ്റ്റോപിയൻ ലോകത്തെ ചിത്രീകരിക്കുന്നു. ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ജനറേറ്റഡ് ഇമേജുകൾ ഉപയോഗിച്ച് വീഡിയോ പരസ്യത്തിൽ നിരവധി “എന്ത്” ചോദ്യങ്ങൾ (ഉദാഹരണത്തിന്, കുറ്റകൃത്യം വഷളായാൽ എന്തുചെയ്യും?) ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഇത് ഒരു ക്ലാസിക് ഫിയർ അപ്പീൽ-നെഗറ്റീവ് ആക്രമണ പരസ്യമാണ്.

വൈകാരിക പരസ്യങ്ങൾ നമ്മിലേക്ക് എത്തുന്നു, ഞങ്ങൾ അവ ഓർക്കുന്നു – 1964 ലെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ചക്രത്തിൽ ഉപയോഗിച്ച പ്രശസ്തമായ ഡെയ്സി രാഷ്ട്രീയ പരസ്യം അല്ലെങ്കിൽ 1988 ൽ ഉപയോഗിച്ച വില്ലി ഹോർട്ടൺ പരസ്യം പോലെ. എന്നാൽ വളരെ നെഗറ്റീവ് ആയതിന് അവർക്ക് ചില തിരിച്ചടികൾ ലഭിച്ചേക്കാം, പ്രത്യേകിച്ചും അവർ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗിക്കുന്നതിനാൽ.

ജോ ബൈഡൻ ആർഎൻസി പരസ്യം ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച ആദ്യത്തെ പരസ്യമാണെന്ന് ചിലർ പറയുന്നു, പക്ഷേ ഇത് തെളിയിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യത്തിന്റെ മുകളിൽ ഇടത് കോണിൽ, ഒരു ചെറിയ ഫോണ്ടിൽ നിങ്ങൾ ഒരു വെളിപ്പെടുത്തൽ കാണുന്നു: “പൂർണ്ണമായും ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഇമേജറി ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ചതാണ്.” “2024 ൽ ജോ ബൈഡൻ വീണ്ടും തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ടാൽ രാജ്യത്തിന്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ച് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച ഒരു നോട്ടം” എന്ന് ജിഒപിയുടെ യൂട്യൂബ് പേജിലെ വീഡിയോ വിവരണത്തിൽ പറയുന്നു. അതിനാൽ അവർ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗം മറച്ചുവെക്കുന്നില്ല. ബൈഡനുവേണ്ടി ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച വോയ്സ്ഓവർ ഉപയോഗിക്കുന്ന ദി ഡെയ്ലി ഷോയിൽ ഒരു സ്പൂഫ് പരസ്യവും ഉണ്ട്. ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും അത് വളരെ യഥാർത്ഥമാണെന്ന് തോന്നുന്നതിനും ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഈ ദിവസങ്ങളിൽ വളരെ എളുപ്പമാണ്.

ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് വെളിപ്പെടുത്താൻ ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾക്ക് പിന്നിലുള്ള എന്റിറ്റികൾ ആവശ്യമാണോ?

യുഎസിലെ പരസ്യം ഉൾപ്പെടെ രാഷ്ട്രീയ ആശയവിനിമയം നിയന്ത്രിക്കുന്ന സർക്കാർ സ്ഥാപനമായ ഫെഡറൽ ഇലക്ഷൻ കമ്മീഷൻ, പ്രചാരണ പരസ്യങ്ങളിൽ മനഃപൂർവ്വം വഞ്ചനാപരമായ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗിക്കുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ചട്ടം ഭേദഗതി ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ച് പൊതുജനാഭിപ്രായം തേടി. അവർ ഇതുവരെ ഇവിടെ വിധി പ്രസ്താവിച്ചിട്ടില്ല. എന്നിരുന്നാലും, കാലിഫോർണിയ, ടെക്സസ്, മിഷിഗൺ, വാഷിംഗ്ടൺ, മിനസോട്ട തുടങ്ങിയ സംസ്ഥാനങ്ങൾ പുതിയ സംസ്ഥാന നിയമങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കിയിട്ടുണ്ട്. ഇല്ലിനോയിയിലും സമാനമായ ഒരു നിയമം ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്നുണ്ട്. ഈ സംസ്ഥാന നിയമങ്ങൾ ഭരണഘടനയുമായി എങ്ങനെ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്ന് വ്യക്തമല്ല.

ചില ടെക് കമ്പനികൾ വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ ആവശ്യപ്പെടാൻ തുടങ്ങി. ഉദാഹരണത്തിന്, YouTube അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് Google പ്ലാറ്റ് ഫോമുകളിൽ കാണിക്കുന്ന “ആളുകളെയോ ഇവന്റുകളെയോ മാറ്റുന്ന” ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച എല്ലാ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്കും ഒരു പ്രധാന വെളിപ്പെടുത്തൽ ഉണ്ടായിരിക്കണമെന്ന് ഗൂഗിൾ സൂചിപ്പിച്ചു. ചില പ്രദേശങ്ങളിൽ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്കായി ഒരു പരിശോധനാ പ്രക്രിയയും ഉണ്ട്.

മൈക്രോസോഫ്റ്റ് അവരുടെ “ഉള്ളടക്ക ക്രെഡൻഷ്യലുകൾ ഒരു സേവനമായി” ആരംഭിച്ചു, ഇത് ഒരു വാട്ടർമാർക്കിംഗ് ഉപകരണം പോലെയാണ് – ഇത് ഉപയോക്താക്കളെ ഡിജിറ്റൽ ആയി ഒപ്പിടാനും ആധികാരികമാക്കാനും അനുവദിക്കുന്നു – ഇത് ഉള്ളടക്ക ഉറവിടത്തിനും ആധികാരികതയ്ക്കുമുള്ള സഖ്യത്തിലൂടെ ഒരു ചിത്രമോ വീഡിയോയോ ആകട്ടെ. വാട്ടർമാർക്ക് മെറ്റാഡാറ്റയായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതാണ് ആശയം, അതിനാൽ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ചരിത്രം കാണാൻ കഴിയും. ഉദാഹരണത്തിന്, “എങ്ങനെ, എപ്പോൾ, ആരാണ് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുകയോ എഡിറ്റുചെയ്യുകയോ ചെയ്തത്”, ഒരു വ്യക്തിയോ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസോ ആകട്ടെ. ഈ വിവരങ്ങൾ ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം നിലനിൽക്കുന്നു, അതിനാൽ ആർക്കും ഉറവിടം കാണാൻ കഴിയും.

ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച രാഷ്ട്രീയ ഉള്ളടക്കം ഇപ്പോൾ എത്രത്തോളം വാട്ടർമാർക്ക് ചെയ്യപ്പെടുകയോ വെളിപ്പെടുത്തപ്പെടുകയോ ചെയ്യുന്നുവെന്ന് എനിക്ക് അറിയില്ല. ഈ സമയത്ത് ഈ ചിത്രങ്ങളെല്ലാം പോലീസ് ചെയ്യാൻ പ്രയാസമാണെന്ന് തോന്നുന്നു.

രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ ദോഷം എന്താണ്?

ദോഷത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾ ഡീപ്ഫേക്കുകളുടെയും തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെയും സാധ്യതകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. തികച്ചും അസത്യമായ സ്റ്റോറികളും ഉള്ളടക്കവും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് അനുമതിയില്ലാതെ മറ്റുള്ളവർക്ക് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് വോയ്സ് അല്ലെങ്കിൽ ഇമേജുകൾ ഉപയോഗിച്ച് എന്തെങ്കിലും വീണ്ടും സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും.

നിലവിലുള്ള ഇമേജുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന് ഫോട്ടോഷോപ്പ് പോലുള്ള ഉപകരണങ്ങളും സാങ്കേതികവിദ്യയും ഞങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഉണ്ടായിരുന്നു. 2004-ല് വിയറ്റ്നാം യുദ്ധ വിരുദ്ധ റാലിയില് ഡെമോക്രാറ്റിക് സ്ഥാനാര്ത്ഥി ജോണ് കെറിയേയും ജെയ്ന് ഫോണ്ടയേയും ചിത്രീകരിക്കുന്ന ഫോട്ടോകള് ചേര്ത്തത് നിങ്ങള് ഓര്ക്കുന്നുണ്ടോ? പരസ്യങ്ങൾ പതിവായി അലങ്കരിക്കുകയോ മാറ്റുകയോ ചെയ്യുന്നു: ആളുകളെ അശുഭകരമോ കൂടുതൽ യുവത്വമുള്ളവരോ ആക്കുന്നതിനായി നിറങ്ങളോ ലൈറ്റിംഗോ മാറ്റുന്നു. എന്നാൽ ഇത് വ്യത്യസ്തമാണ്. ഇതൊരു പുതിയ തലമാണ്. ഓപ്പൺ എഐയുടെ ചാറ്റ്ജിപിടി അല്ലെങ്കിൽ ഗൂഗിളിന്റെ ബാർഡ് പോലുള്ള സൗജന്യ ടൂളുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ആർക്കും ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സന്ദേശങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ ഇത് നല്ലതായിരിക്കാം, അല്ലെങ്കിൽ ഇത് ദോഷകരമായിരിക്കാം.

ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷണം കാണിക്കുന്നത് ഒന്നാം ഭേദഗതി യുഎസിലെ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യത്തെ സംരക്ഷിക്കുന്നുവെന്ന് പലർക്കും അറിയില്ല. ഫെഡറൽ ട്രേഡ് കമ്മീഷന്റെ ട്രൂത്ത്-ഇൻ-അഡ്വർടൈസിംഗ് നിയമങ്ങൾ രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾക്ക് ബാധകമല്ല. അതിനർത്ഥം രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങൾ നിയമപരമായി വഞ്ചനയോ നുണയോ ആകാം. തീർച്ചയായും, അപകീർത്തി നിയമങ്ങളുണ്ട്, പക്ഷേ അവ ഈ രംഗത്ത് അപൂർവമായി മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നുള്ളൂ.

വാണിജ്യപരവും രാഷ്ട്രീയവുമായ പരസ്യങ്ങളിലെ ഈ നിയന്ത്രണ വ്യത്യാസത്തിനപ്പുറം, സ്വതന്ത്രമായി ഒഴുകുന്ന രാഷ്ട്രീയ വിവരങ്ങൾ നമ്മുടെ ജനാധിപത്യത്തെ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു സംഭാഷണത്തിലേക്ക് സംഭാവന ചെയ്യാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്നതാണ് ആശയം. അമിതമായ നിയന്ത്രണം രാഷ്ട്രീയ സംസാരത്തെ തകിടം മറിക്കും. എന്നിട്ടും നുണ പറയാനും വഞ്ചിക്കാനും ഈ സന്ദേശങ്ങൾ വ്യക്തിഗതമായും വലിയ തോതിലും വിന്യസിക്കാനും ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഇന്ന് ഉള്ള സാധ്യത നിയന്ത്രണത്തെയും രാഷ്ട്രീയ പരസ്യത്തെയും കുറിച്ചുള്ള നമ്മുടെ ചിന്തയ്ക്ക് ഒരു വെല്ലുവിളി ഉയർത്തുന്നു.

രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിൽ ജനറേറ്റീവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എങ്ങനെ കണ്ടെത്താമെന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും ഉപദേശം ഉണ്ടോ?

പറ്റില്ല. പൂച്ചയിലെ കാലുകളുടെ എണ്ണം പോലുള്ള ക്രമക്കേടുകൾ നിങ്ങൾക്ക് തിരയാൻ കഴിയും. എന്നാൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഒരു ചിത്രമോ വീഡിയോയോ നിർമ്മിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് പറയാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ഇത് ടെയ്ലർ സ്വിഫ്റ്റ്, ജയിലിലെ ട്രംപിന്റെ ചിത്രം അല്ലെങ്കിൽ രസകരമായ മെം എന്നിവയാണെങ്കിലും, ഞങ്ങൾക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും പറയാൻ കഴിയില്ല, പ്രത്യേകിച്ചും ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഫീഡുകളിലൂടെ സ്ക്രോൾ ചെയ്യുമ്പോൾ. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഉത്ഭവം കണ്ടെത്താൻ കഴിയുന്ന സംവിധാനങ്ങൾ സാങ്കേതിക വ്യവസായം വികസിപ്പിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുക എന്നതാണ് ഞങ്ങൾക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഏറ്റവും മികച്ചത്, അതിനാൽ ആരാണ് ചിത്രം നിർമ്മിച്ചത്, എപ്പോൾ, എങ്ങനെ എന്ന് കാണാൻ കഴിയും. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ നിർമ്മിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ആളുകളെ വിഡ്ഢികളാക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. ടെക് കമ്പനികൾക്കിടയിൽ വെളിപ്പെടുത്തൽ ഉത്തരവുകളും ഞങ്ങൾക്ക് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ കഴിയും.

എന്നാൽ ഇത്തരത്തിലുള്ള മാധ്യമങ്ങളുടെ യുഗത്തിലും ഒരു തിരഞ്ഞെടുപ്പ് വർഷത്തിലും, മാധ്യമ സാക്ഷരതയുടെ അടിസ്ഥാന കാര്യങ്ങളിൽ നാം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട് – വിശ്വസനീയമായ വിവര സ്രോതസ്സുകൾ തിരയുക, രാഷ്ട്രീയ സംവാദങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കുക, നമ്മുടെ സ്വന്തം അറിവുള്ള അഭിപ്രായങ്ങൾ രൂപീകരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുക.