ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (എഐ) 2023 ൽ സംഭാഷണങ്ങളിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തി, ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ചാറ്റ്ബോട്ടുകൾ മുതൽ ഇമേജ് ജനറേഷൻ, കോഡ് വ്യാഖ്യാനം, മൾട്ടി മോഡൽ തിരയൽ എന്നിവ സുഗമമാക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ വരെ വിവിധ ആപ്ലിക്കേഷനുകളിലുടനീളം ദ്രുതഗതിയിലുള്ള സംഭവവികാസങ്ങൾക്ക് സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു. ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സംയോജനം വേഗത്തിലുള്ളതാണെങ്കിലും, അത് വെല്ലുവിളികളില്ലാതെയല്ല. ഡീപ്ഫേക്കുകളുടെ വർദ്ധനവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിന്റെ ധാർമ്മിക പ്രത്യാഘാതങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകൾക്ക് തുടക്കമിട്ടു, ഇത് നിയന്ത്രണത്തിന്റെ ആവശ്യകതയെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ഈ ആശങ്കകൾക്ക് മറുപടിയായി, എഐ ഉപയോഗത്തിന്റെ ധാർമ്മിക മാനങ്ങളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നതിലെ നിർണായക ഘട്ടമായി യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ എഐ നിയമം അവതരിപ്പിച്ചു.

സമീപകാല റിപ്പോർട്ടിൽ എടുത്തുകാണിച്ച ആശങ്കാജനകമായ ഒരു പ്രധാന മേഖല ഡീപ്ഫേക്കുകൾക്കപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിക്കുകയും വാർത്താ മേഖലയിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് പരിശോധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. സെർച്ച് ജനറേറ്റീവ് എക്സ്പീരിയൻസ് (എസ്ജിഇ) എന്നറിയപ്പെടുന്ന ഗൂഗിളിന്റെ പുതിയ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സെർച്ച് ടൂൾ പ്രസാധകർക്ക് വെബ് ട്രാഫിക്കിന് ഭീഷണിയാണെന്ന് റിപ്പോർട്ട് തിരിച്ചറിയുന്നു.

വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഉപയോക്തൃ ധാരണ വർദ്ധിപ്പിക്കുക, ഒന്നിലധികം ചോയ്സുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നീണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ ഉന്നയിക്കാൻ ഉപയോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുക, നിർദ്ദേശിച്ച ഘട്ടങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുക, സമഗ്രമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്കായി ഫോളോ-അപ്പ് ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുക എന്നിവയാണ് ഗൂഗിൾ എസ്ജിഇ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. അമേരിക്കൻ മാസികയായ അറ്റ്ലാന്റിക്കിൽ നിന്നുള്ള കണ്ടെത്തലുകൾ വാൾസ്ട്രീറ്റ് ജേണൽ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, ഇത് ജനറേറ്റീവ് ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് കാരണം മാധ്യമ വ്യവസായം നേരിടുന്ന ഭീഷണികളുടെ ഒരു പട്ടിക സമാഹരിച്ചു, ഗൂഗിളിന്റെ എസ്ജിഇ മുൻനിരയിൽ, വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഉപയോക്തൃ ധാരണ വർദ്ധിപ്പിക്കുക, ഉപയോക്താക്കളെ ഒന്നിലധികം ചോയ്സുകളുള്ള നീണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ ഉന്നയിക്കാൻ അനുവദിക്കുക, നിർദ്ദേശിച്ച ഘട്ടങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുക, സമഗ്രമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്കായി ഫോളോ-അപ്പ് ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുക എന്നിവ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

അറ്റ്ലാന്റിക്കിലെ ട്രാഫിക്കിന്റെ ഏകദേശം 40% വെബ് തിരയലുകളിൽ നിന്നാണ് ഉരുത്തിരിഞ്ഞതെന്ന് റിപ്പോർട്ട് വെളിപ്പെടുത്തി. ഈ തിരയലുകളിൽ 75% ലും, ഗൂഗിൾ എസ്ജിഇ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പൂർണ്ണമായ ഉത്തരങ്ങൾ നൽകി, കൂടുതൽ താഴേക്ക് സ്ക്രോൾ ചെയ്യേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത ഇല്ലാതാക്കി. ഇത് അറ്റ്ലാന്റിക്കിലേക്കുള്ള ഗതാഗതത്തിൽ ഗണ്യമായ നഷ്ടത്തിന് കാരണമായി. പ്രസാധകരുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ട്രാഫിക്കിന്റെ ഏകദേശം 40% സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നതിനാൽ പ്രസാധകരിൽ വിശാലമായ സ്വാധീനം എടുത്തുകാണിക്കപ്പെട്ടു. മെറ്റ, എക്സ് തുടങ്ങിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ വാർത്താ വിതരണത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതായി പ്രഖ്യാപിച്ച ഒരു ലാൻഡ്സ്കേപ്പിൽ, എസ്ജിഇ പോലുള്ള ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സാങ്കേതികവിദ്യകൾ മാധ്യമ വ്യവസായത്തിന്റെ വെബ് ട്രാഫിക്കിന് ഭീഷണിയാണ്.

ആക്സൽ സ്പ്രിംഗറിന്റെ ചെയർമാനും സിഇഒയുമായ മാതിയാസ് ഡോഫ്നർ ഡബ്ല്യുഎസ്ജെയോട് ആശങ്ക പ്രകടിപ്പിച്ചു, “ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ്, വലിയ ഭാഷാ മോഡലുകൾക്ക് ഞങ്ങൾക്ക് അറിയാവുന്നതുപോലെ പത്രപ്രവർത്തനത്തെയും മീഡിയ ബ്രാൻഡുകളെയും നശിപ്പിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.”

ഞങ്ങളുടെ എസ്ജിഇ പരീക്ഷണത്തിന്റെ ട്രാഫിക് ആഘാതം കണക്കാക്കാനുള്ള ഏതൊരു ശ്രമവും ഈ ഘട്ടത്തിൽ പൂർണ്ണമായും ഊഹാപോഹമാണ്, കാരണം ലിങ്കുകൾ എങ്ങനെ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു എന്നതുൾപ്പെടെ ഉപയോക്തൃ അനുഭവവും രൂപകൽപ്പനയും ഞങ്ങൾ അതിവേഗം വികസിപ്പിക്കുന്നത് തുടരുന്നു, കൂടാതെ ഞങ്ങളുടെ ടെസ്റ്റുകളിൽ നിന്നുള്ള ആന്തരിക ഡാറ്റ ഞങ്ങൾ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്നു. വിമർശനത്തിന് മറുപടിയായി ഗൂഗിൾ സെർച്ച് വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ഡബ്ല്യുഎസ്ജെയോട് പറഞ്ഞു, ”

മീഡിയ ട്രാഫിക്കിനെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുമെന്ന ആശങ്കകൾക്കിടയിലും, ഗൂഗിൾ മീഡിയ ട്രാഫിക് ഇല്ലാതാക്കാൻ സാധ്യതയില്ല. അത്തരമൊരു നീക്കം കമ്പനിയുടെ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് മോഡലുകളെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിനും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ആവശ്യമായ വിലയേറിയ ഡാറ്റ നഷ്ടപ്പെടുത്തുകയും ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് മുന്നേറ്റങ്ങളും മാധ്യമ ആവാസവ്യവസ്ഥകളുടെ സംരക്ഷണവും തമ്മിലുള്ള അതിലോലമായ സന്തുലിതാവസ്ഥയ്ക്ക് ഊന്നൽ നൽകുകയും ചെയ്യും.